Jägermeister helará el mundo

La marca alemana pretende entrar en el Guinness World Records por acoger el concierto más frío del mundo.

El licor de hierbas alemán, está siendo apoyado por una extensa red de RRPP y apoyo social de los medios de comunicación en lo que se ha acuñado "el mayor evento musical extremo" que Jägermeister jamás ha organizado.

El "Jägermeister Ice Cold Gig" implicará a la estrella del rock británico Charlie Simpson a realizar un solo concierto a los residentes de Oymyakon el 24 de Noviembre en Siberia. Actualmente, la ciudad tiene el récord de la temperatura más baja jamás registrada en un zona poblada de la tierra, con 72º centígrados.

Oymyakon, Siberia

Nicole Goodwin , gerente de marketing en Reino Unido de Jägermeister afirmó: El "Jägermeister Ice Cold Gig" será fundamental en el impulso de la conciencia de los consumidores en el periodo previo a Navidad.

Este evento representa una oportunidad fantástica para los concesionarios para aprovechar la mayor sensibilización de los consumidores. 

Los licores más vendidos del mundo

Smirnoff, Bacardi y Johnie Walker, los licores más vendidos del mundo

Las multinacionales Diageo y Pernod Ricard dominan un año más el mercado internacional de licores, pese a que los mayores crecimientos se están dando en mercados emergentes como La India y China, donde ambas reducen significativamente su presencia.

Así se desprende de los nuevos datos e informes presentados por la consultora británica The International (Wine & Spirit Research: el ranking de las 50 marcas globales más vendidas, el de las de mayor crecimiento mundial y el de las 25 más vendidas en el canal de viajes minoritas (travel retail).

En el primer caso apenas hay novedades frente a años anteriores. Así, el vodka 'Smirnoff' parece indestronable de la primera posición, encabezando el ranking un año más con 24,4 millones de cajas comercializadas, un 2,3% más que el año anterior.

Le siguen otros dos habituales en los primeros puestos, el ron 'Bacardi' y el whisky 'Johnnie Walker', con 18,.7 millones y 15,5 millones de cajas, respectivamente.
La principal novedad de este año la marcan tres nuevas entradas en la zona superior de este particular ranking, los vodkas rusos y ucranianos 'Green Mark Vodka' y 'Khlibniy Dar', en los puestos cuarto y noveno, respectivamente, y ya ocupando el puesto nº 21 el ron 'Brugal' de The Edrington Group.

Por tanto, a nivel de compañías Diageo es la que mejor posicionadas tiene sus marcas, con un total de nueve dentro del ranking, de las cuales siete están entre las 20 primeras, frente a su rival Pernod Ricard, que aunque dispone de un total de 11 enseñas, sólo tiene cuatro entre las 20 más vendidas, destacando 'Absolut' en el quinto puesto y 'Ballantine's' en el 12º.

Por tipos de bebidas se mantiene el predominio de los whiskies, con un total de 17 entre el medio centenar de los licores más consumidores internacionalmente, seguidos de los vodkas con 13 referencias y los licores varios como 'Baileys'. 'Jäggermeister' o 'Ricard', con 9 enseñas en la lista.

Para leer artículo completo visitar: http://www.vinetur.com/201108293667/smirnoff-bacardi-y-johnnie-walker-los-licores-mas-vendidos-del-mundo.html

MISIÓN Y VISIÓN

La misión de Jägermeister es ofrecer un producto Premium a un target más joven que el de otros licores de hierbas. Por ello, queremos crear una imagen de marca con aires de juventud, rebeldía, despreocupación, diversión, calidad, etc.

Como objetivo principal nuestra marca pretende abrirse camino en nuestro país logrando así un buen posicionamiento y reconocimiento del producto.

Pretendemos que todos los bares y pubs de España cuenten con nuestro producto y esté a disposición de los consumidores.

La visión que tenemos es expandirnos a través de patrocinios de eventos, publicidad en puntos de venta…

Así, basaríamos nuestros patrocinios en eventos dirigidos a jóvenes, tales como; eventos musicales (en los que patrocinaríamos tanto grupos ya reconocidos y consolidados dentro del panorama musical como a aquellas nuevas promesas de la música, reflejando así nuestro espíritu joven y humanitario). Además, patrocinaríamos otro tipo de eventos como serían desfiles de moda, eventos deportivos, etc.

En cuanto a la publicidad en los puntos de venta utilizaremos métodos transgresores, como personal cualificado en comunicación que se dedique a interactuar con los potenciales consumidores dando a conocer nuestro producto. 

La primera camiseta de la historia del fútbol con publicidad

A continuación, la historia de cómo la marca Jäggermeister introdujo una nueva manera de hacer negocios en el fútbol; el Patrocinio Deportivo

 

El Eintracht Braunschweig es un club poco conocido más allá de Alemania. Está situado en Brunswick, en la Baja Sajonia, y actualmente milita en la segunda división alemana, aunque durante muchos años disputó de forma estable la Bundesliga. De hecho, fue uno de los 16 equipos que fundaron esta competición, en 1963, llegando a ganar el título en 1967. A primera vista puede resultar un club como cualquier otro de los históricos alemanes, luchando por mantenerse en la élite, pero tiene algo que le hace único. Y es que cuando hablamos del Eintracht Braunschweig, hablamos del primer club con un sponsor en su camiseta. La historia es poco conocida y resulta muy curiosa.

Tras ganar su única Bundesliga, en 1967, el Eintracht se vio inmerso en una importante crisis deportiva e institucional. En 1971, varios de sus jugadores se vieron involucrados en un escándalo que afectó a toda la Bundesliga. Algunos componentes del equipo aceptaron pagos que alcanzaron los 40.000 marcos (unos 12.000€) a cambio de realizar un esfuerzo extra para ganar, lo que se conoce como un extra-motivation. A causa de ello, se suspendieron a dos jugadores del equipo, y otros diez fueron multados. Además, el club se veía envuelto en un grave problema financiero a causa de la remodelación de su estadio y el juego del equipo no tenía nada que ver con el que años atrás le permitió hacerse con el título de Liga.

En este contexto aparece en escena Günter Mast. Su nombre no resulta familiar en nuestro país, pero sí su producto; la célebre bebida Jägermeister. Mast es conocido en Alemania como el gran responsable de la transformación de este licor, que pasó de ser un producto regional del norte del país a ser una marca reconocida a nivel mundial. Es por ello que se le considera uno de los genios e impulsores del marketing tanto alemán como mundial.
Conociendo el tirón del fútbol como deporte de masas y la delicada situación de un equipo histórico como el Eintracht Braunschweig, Günter Mast decide a mediados de 1972 reunirse con Ernst Fricke, presidente del equipo. Tiene una propuesta innovadora, que Fricke no podrá rechazar. La idea consistía en colocar el logo de Jägermeister en la camiseta del equipo a cambio de 100.000 marcos anuales (unos 28.000€), una cantidad importantísima para la época. Günter Mast se frotaba las manos por la publicidad gratuita que estaba obteniendo su empresa gracias a la gran polémica que había generado la propuesta.

En 1973 se celebró una asamblea de socios, en la que no sólo aprobaron la aparición del logo de la marca en la casaca del equipo, la votación iba mucho más allá; para burlar la normativa de la DFB y evitar tener que esperar a tener un permiso que no llegaba nunca, se decidió reemplazar el león rojo del escudo del Braunschweig por el ciervo y la cruz del logo de Jägermeister.

Pocos días después de la asamblea, el club presentó la nueva equipación con el ciervo de Jägermeister en el escudo. La primera camiseta en la historia del fútbol con publicidad debutó el 24 de marzo de 1973 en un partido frente al Schalke 04. El Eintracht Braunschweig inició así una tendencia que se volvió imparable, primero en Alemania y en poco tiempo se extendió al resto del planeta fútbol.

Al inicio de la temporada 73/74 en la Bundesliga, ya había otros cuatro equipos con un sponsor contratado para llevar publicidad en la camiseta, y además el Bayern München empezó a mostrar el nombre de su marca deportiva (Adidas) en la camiseta, de lo cual fue pionero. La práctica de mostrar la marca deportiva se extendió a partir del mundial de Alemania ’74, cuando la selección argentina mostró el logo de Adidas. Ocho años después del estreno de la camiseta del Eintracht Braunschweig, todos los equipos de la Bundesliga tenían un sponsor en su casaca.

Primera foto del equipo con el patrocinio

¿Qué es Jägermeister?

Bueno, para los que no la conozcan todavía ,vamos a hablar un poco sobre nuestra marca.

Jägermeister es un licor de 35º, elaborado en Alemania con 56 ingredientes diferentes, con un sabor distinto y original, lleno de matices dulces y amargos. Hoy e día se ha convertido en la octava marca de bebidas premium más vendida en todo el mundo. Cada día alguien en alguna parte del plantea descubre a qué sabe un Jägermeister bien frio.
 
¿Cómo se bebe?
En un chupito siempre muy frio (-20º), directamente del congelador y de un trago. Para garantizar que realmente lo tomas helado, en muchos sitios podemos encontrar maquinas como la que observamos en la imagen, que es conocida como "tap machines".

¿Qué significa?
Literalmente quiere decir "maestro cazador", y su nombre y logo corporativo vienen de "La Leyenda de San Huberto".

“Esta leyenda cuenta que hubo una vez un joven y osado cazador, que movido por un insaciable impulso destructivo y por una imparable sed de sangre, se dedicaba a aniquilar de forma indiscriminada a todas las criaturas que habitaban el bosque.
Un buen día, en su camino se topó con un enorme ciervo blanco que apareció entre la oscura maleza, entre cuyos cuernos resplandecía una fabulosa cruz luminosa.
Desde que experimentó esta espectacular aparición, el joven se dedicó a hacer el bien y garantizar la razón y el orden en la práctica de la caza. Tras su muerte fué canonizado y en su honor el ciervo continúa siendo hasta hoy el símbolo de la marca Jägermeister.”

¿Qué hay en Jägermeister?
Conciertos salvajes, fiestas inacabables, noches muy largas, festivales de verano, Casa Jäger, bandas cañeras, expos originales, bares canallas, momentos únicos, gente auténtica... espíritu Jäger...

Monotorización del sector

Como ya sabemos, el sector de las bebidas alcohólicas en España tiene restricciones en cuanto a la forma de publicitarse. Actualmente, sólo pueden anunciarse aquellas bebidas que contengan un máximo de 20% de graduación alcohólica.

En nuestro país las bebidas alcohólicas más consumidas son vodka, whiskies y licores. Dentro de éstos últimos se encuentra Jägermeister, por lo que al número de competidores a los que se enfrenta es menor en comparación con los vodkas o los whiskies.

El término branding, como ya sabemos, hace referencia al proceso de construcción de una marca, así, busca resaltar su poder o aquellos valores intangibles. En el caso de la marca seleccionada, consideramos que uno de estos valores es su singularidad, ya que a pesar de ser un licor elaborado a base de ingredientes naturales, contiene una alta graduación alcohólica, marcando una diferencia al resto de licores que ya conocemos.

Además, otra de sus cualidades y la que más queremos resaltar, es que se trata de un licor dirigido a un target joven, volviendo de nuevo a resaltar su personalidad como marca.

Jägermeister se ha convertido en uno de los grandes patrocinadores de la competición automovilística desde 1972. Más de cien pilotos se han sentado en coches Jägermeister en las últimas 3 décadas, como los legendarios Hans-Joacim Stuck o Niki Lauda. Además de eso, suele promocionar torneos europeos presentados a su vez por BMW o Porsche. También apoya a bandas de rock duro como Metallica, Pantera o Slayer. A través de su división Jägermusic, desde 1994 patrocina giras y eventos relacionados con la música. Es habitual su presencia en el tenis o el fútbol, a través de la Bundesliga, donde sus anuncios siempre están presentes.

Mediante este blog, os tendremos al corriente de las nuevas acciones que pretendemos llevar a cabo para seguir aumentando su notoriedad.

¿Quiénes somos?

Hoy comenzamos un nuevo camino en nuestra vida profesional. Somos Tierwelt, una consultora de branding de alma joven y emprendedora. Creamos y fortalecemos marcas, trabajando de forma integral desde la estrategia hasta la expresión visual y verbal de la marca. Creamos la mejor estrategia para tu marca, orientando todas nuestras acciones a resultados. Enfocamos tu marca para que sea potente y relevante.

 

Pensamos que el sector de las bebidas alcohólicas es un sector interesante puesto que, dependiendo de cada país, las leyes en cuanto a su publicidad varían. Dentro de este sector, hemos escogido la marca alemana Jägermeister, porque a pesar de tratarse de una marca bastante consolidada en Alemania (tanto es así que se trata de la octava bebida alcohólica más vendida en todo el mundo), en el resto de países de Europa apenas se conoce y ahora es cuando está comenzando a tener éxito.

En el caso de España, Jägermeister es una marca que está comenzando a expandirse, y a diferencia de otras bebidas alcohólicas, ésta no puede ser publicitada en los medios de comunicación por su elevada graduación de alcohol (35º). Por esta razón, Jägermeister se dedica únicamente a patrocinar conciertos, festivales musicales, exposiciones de arte, desfiles de moda, bares e incluso artistas.

Así pues, el tema que hemos elegido es la reputación corporativa , porque como consultora, creemos que nuestro objetivo es aumentar la reputación de Jäggermeister que, como hemos dicho antes, es una marca que al no poder publicitarse en revistas o cualquier otro soporte publicitario, ha de buscar constantemente nuevas formas de darse a conocer.

Esperamos que sigais nuestros pasos porque os iremos informando.

¡Un saludo!

@TierTruc

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