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viernes, 20 de diciembre de 2013

¡Feliz Navidad!

¡Buenísimos días a todos! Algunos ya habeis tomado vacaciones, pero a otros nos queda tan sólo un día para que comienzen oficilamente las Navidades...

El año está llegando a su fin y Tierwelt os quiere dar las gracias por este tiempo en el que habéis estado apoyándonos, desde Facebook, Twitter y sobre todo visitando nuestro blog. Los comienzos nunca son fáciles y a nosotros aún nos queda mucho que aprender para llegar a ser unos buenos community manager.
Esperamos haber conseguido uno de nuestros objetivos, que era posicionar Jägermeister como una de las bebidas más populares entre la gente joven. Y creemos que lo hemos logrado, pues cada vez son más los jóvenes que van a la barra de la discoteca a pedir un chupito de Jäger.

Desde Tierwelt queremos desearos que paseis unas Navidades geniales, que disfruteis de el tiempo con las personas que más quereis, y que no os olvideis de..¡estudiar mucho! Que ahora mismo estamos de examenes..

¡Feliz Navidad Jägers! ¡Y próspero año nuevo! ¡No os olvideis de brindar con una botella de Jäger bien fria! :)



jueves, 12 de diciembre de 2013

El gran imperio del sol


Iberia está llevando a cabo una nueva estrategia en la cual se pretende reforzar la imagen de la compañia.  Después de un año lleno de dificultades, en el que ha aplicado un severo plan de reestructuración, la aerolínea ha decidido aplicar un lavado de cara a su política comercial, un viraje que la dirección de la empresa ha querido reflejar con su nueva imagen corporativa. Y, para ello, se ha apostado incluso por renovar su logo, el cual evoca las iniciales de la compañía y sugiere agilidad, dinamismo y confort.



La conocida aerolínea Iberia está pasando por una fase de grandes cambios. Tras años de pérdidas y reajustes, Iberia ha conseguido alzarse con una nueva imagen, estructura y pretende "volver a volar alto".
Para ello, Iberia presentó esta semana su nuevo spot tanto en redes sociales como en televisión. Bajo el título "Perseguir el sol" la campaña derrocha vitalidad y energía, y muestra la ilusión renovada que Iberia ha querido plasmar en su nueva imagen corporativa.

Perseguir el sol ha sido creada por la agencia de publicidad Ogilvy&Mather y estará presente durante un mes en redes sociales, televisión, Internet, cine, prensa y demás soportes. Lo cierto es que esta campaña nos recuerda a la tan conocida creada para San Miguel, Un lugar llamado Mundo por cómo se desarrolla el spot. Gente caminando por las calles, llena de energia y con música de fondo muy pegadiza.



El anuncio de lanzamiento de la nueva campaña, muestra a un grupo de personas persiguiendo el sol para que el día nunca se acabe y recorriendo algunos de los destinos más emblemáticos de Iberia: Nueva York, Brasil, México, Moscú o Madrid, entre otros. El spot refleja también la cercanía en el trato que la compañia quiere ofrecer a sus clientes, y parece que éstos han aceptado el spot.
A través de la redes sociales, hemos encontrado multitud de comentarios positivos en los que se alaga al nuevo spot por su vitalidad y fuerzas renovadas.

¡Esperemos que os guste y que en esta nueva etapa de Iberia les vayan mejor las cosas!




martes, 10 de diciembre de 2013

Entrevista a uno de los performances de Jägermeister


Hemos escogido para entrevistar a uno de los trabajadores del grupo de performances de Jägermeister de la Comunidad Valenciana, Javier Sanz, para hacerle una entrevista. De esta manera, queremos conseguir información de primera mano sobre los consumidores, el mundo de la noche, los pubs en los que se consume, cómo es su trabajo y cómo se desenvuelven, otro tipo de acciones que se lleven a cabo… en definitiva, conocer todo lo que rodea a la marca.
Al tratarse de una marca internacional que tiene su sede en Alemania, nos ha sido difícil contactar con el departamento de comunicación, RRHH o marketing de la empresa.

Buenas tardes. Somos una consultora de branding llamada Tierwelt. Estamos llevando a cabo un trabajo para Jägermiester España, basado en la reputación corporativa de la marca. A continuación le haremos una rueda de preguntas en las que nuestro objetivo es conocer aspectos profesionales, aspectos, que debido a su trabajo desempeña tanto usted como el equipo al que pertenece, temas relacionados con el público al que se dirigen, etc. Le agradecemos de antemano que nos dedique unos minutos de su tiempo para responder a estas cuestiones que nos serán de gran ayuda en nuestro proyecto y esperamos poder contar con su colaboración en futuras entrevistas.

-          ¿En qué consiste su trabajo?

Soy uno de los trabajadores, además de uno de los responsables del equipo de perfomances que el equipo de Jägermeister tiene en la zona de Levante y la Comunidad Valenciana, así que me dedico, como uno de los organizadores del equipo, a hacer que funcione, estemos a tiempo en cada sala, festival, evento que nos necesiten, y como uno de los performances, me dedico a realizar alguna de las acciones que probablemente alguno de vosotros conozca.
Mi equipo y yo colaboramos durante fiestas muy específicas en locales de fiesta de toda la Comunidad Valenciana, a veces, en Murcia, haciendo que la gente disfrute y se lo pase bien. Como sabéis, vamos un equipo grande de personas entre 6 y 8 personas, dependiendo de lo grande que sea el local y durante un par de horas regalamos chupitos de Jäger que van en probetas de laboratorio, las chicas llevan pelucas muy llamativas de color naranja, nos subimos a la cabina del dj con sirenas de color naranja y hacemos que la gente se acerque y vean cómo una de nuestras compañeras le pasa desde su boca la probeta a quien quiera tomar un chupito de Jäger, etc y por supuesto, lo hacemos vestidos con una camiseta negra con el logo de la marca en naranja, claro.
También repartimos camisetas o gorras.

-        ¿Podría describirnos cómo es su grupo de trabajo? Número de personas, edad, sexo, características…

La pregunta queda parcialmente contestada en la anterior. Por lo general, solemos ser todos gente joven, desde chicas y chicos de 21 o 22 años, hasta compañeros de 34 o 35 años. En cuanto al sexo, bueno… necesitamos que los grupos que hacemos de trabajo sea mixto. Si somos un grupo de 6 personas, pues solemos ser 3 chicos y 3 chicas o en muchos casos, 2 chicos y 4 chicas.
Y en lo que se refiere a las características, siempre buscamos gente alegre y dinámica y nada introvertida, dispuesta a trabajar duro y a disfrutar con lo que hace, que tengan conocimientos de inglés y don para la comunicación en general. Poco importa si van tatuados, o llevan el pelo tintado.

-         ¿Hay algún requisito indispensable para trabajar en el equipo? Tales como títulos académicos o idiomas…

Como en cualquier trabajo de hoy en día, se exige el título en Educación Secundaria Obligatoria, por supuesto. Después se tiene muy en cuenta que se tenga alguna titulación en Comunicación, Relaciones Públicas, Marketing, no deja de ser un producto que hay que vender y necesitamos las herramientas tanto del marketing como de la comunicación y las rrpp, además de un nivel de inglés fluido.
Esos son alguno de los requisitos básicos que piden desde  Jägermeister.


-          ¿Cuáles son las zonas en las que más se requieren los servicios de los performances de Jäger?

Valencia por número de habitantes y número de locales, eventos programados, pequeños festivales, etc es uno de los destinos a los que más nos tenemos que desplazar. En muy poco tiempo ha crecido mucho el número de ‘pop up stores’ de moda o galerías de arte independientes, eventos de música o tendencias que requieren nuestro servicio, además de locales de indie, electro-indie o indie-rock a los que solemos ir. Si fuese un ranking, después nos encontraríamos con Alicante, Murcia y finalmente Castellón.

-          ¿A qué tipo de público pretenden llegar con estas acciones de Performances?

Este tipo de acciones las organizamos en salas de fiesta a las que acude un público minoritario pero que cada vez se va expandiendo más. Son los llamados ‘modernos’ o alternativos. Nos estamos refiriendo claramente a un público joven y dinámico que comprende entre los 18 años en adelante, con un nivel socio-económico medio, que les gusta salir de fiesta y no tienen prejuicios. De ahí, que nuestra plantilla de trabajadores compartan todos estos rasgos con el público al que dirigimos nuestras acciones.

-          ¿Considera usted que estas acciones son efectivas para la marca? ¿Por qué?

Lo son, porque como os he comentado antes, cada día nos encontramos con nuevos locales que se ponen de moda y desbancan a los que antes estaban de moda. La gente se mueve de un lado a otro y necesita experimentar cosas nuevas. Para eso estamos nosotros, para que interactúen con nuestra marca de una forma diferente a la que están acostumbrados.
Hace un par de años o 3, la marca no era tan conocida dentro de nuestro país en el público joven como lo es ahora y eso es, en parte, debido a las acciones que hacemos todo el equipo de performances de Jägermeister por toda España.

-          ¿Cómo contabilizan la efectividad de dichas acciones?

Principalmente en el aumento de ventas de nuestro licor, en la participación cada vez mayor en festivales de música, en la cantidad de tweets o posts que se hacen hablando de la marca al cabo del día, etc.

-          ¿Tienen pensando seguir con esta línea de acciones en el futuro o pretenden cambiarla?

Ya hemos conseguido hacernos hueco en el mercado español aunque seguimos en ello y todavía nos queda un largo camino. Hemos conseguido que la gente joven conozca y consuma Jägermeister y sea una de las bebidas alcohólicas elegidas. Pero como ya os he dicho, todavía quedan muchas cosas por hacer, entre otras, continuar manteniendo en secreto lo que desde Jägermeister se esté preparando para sus futuras acciones de marketing.

domingo, 1 de diciembre de 2013

Your parents party too...

¡¡Buenos días de domingo a todos!!

Hoy os traemos un anuncio publicitario que Jägermeister lanzó en 2012. 
A pesar de que hemos encontrado varias formas de interpretarlo, consideramos que las más acertada es la invitación que Jäger hace a los jóvenes a beber Jägermeister a la hora de salir de fiesta.
Por otro lado, están los que consideran que aquí Jäger lo que está haciendo es connotar que los padres del chico están practicando sexo, están de 'fiesta', gracias a Jäger y él no lo está al no haber consumido este licor.


Lo interpretéis de la manera que lo interpretéis, esperamos que vosotros hayáis disfrutado tanto como lo hemos hecho nosotros este finde bebiendo unos Jägers.

Y recordad, 'Your parents party too...!!'

viernes, 29 de noviembre de 2013

Monotorización del sector

Johnnie Walker crea un coche de cristal para alertar sobre el peligro de beber y conducir.

Al conducir un automóvil después de haber bebido mucho alcohol, puedes ser tan frágil como una botella de cristal. Ese es el mensaje que la compañía Johnnie Walker quiere transmitir al mundo sobre los peligros que corre la vida si conduces bajo los efectos del alcohol.
El lema de la campaña es el hastag #ImNOTdriving, con el cual se difunde el mensaje a través de las redes sociales como Facebook, Twitter o Instagram.



La campaña tiene como eje central este spot que os mostramos, para el cual se diseño un coche de cristal siguiendo la figura de un Vodafone McLaren Mercedes, pero con copas de vidrio. En forma de metáfora visual, el comercial transmite lo frágil que se puede llegar a ser un coche cuando es conducido por alguien que ha bebido.
Además, para reforzar el mensaje, la campaña cuenta con el apoyo del piloto Mika Häkkinen, que también es embajador de la marca.


¡Si vais a beber este fin de semana que sea Jäger! ¡Y recordar que no podéis conducir, sino que tenéis que llevar cuidado en la carretera!


¡Feliz finde a todos! :)

miércoles, 27 de noviembre de 2013

Tendencias de futuro en el ámbito



 Las líneas de desarrollo actual de Jägermeister en España.


 Actualmente Jägermeister aún no apuesta por publicidad en televisión ni vayas publicitarias, pero si podemos ver la presencia de la marca en festivales de música como el SOS de Murcia, en el que cuenta con un escenario llamado escenario Jägermeister  o festivales de la talla del Bilbao BBK.





Jäger monta auténticas fiestas gracias a sus carpas y sus trabajadores, que se dedicar a repartir merchandaising y chupitos para todos. La diversión es algo con lo que siempre cuenta nuestra marca.


Otra línea de actuación importante de Jägermeister, y que está cogiendo mucha fuerza, son las casas Jäger , dónde antes sortean entradas haciendo divertidos juegos para los que quieran participar.



Con respecto a las tendencias, Jägermeister opta por hacer acciones en las salas de fiesta más alternativas y de moda de toda España en la cuales tienen punto de venta de su licor de hierbas. 

Un grupo de performances de Jägermeister van vestidos de naranja y negro con sirenas de policía en color naranja y cargados de botellas de Jägermeister y probetas llenas de este licor que reparten entre todos aquellos que quieran formar parte por un momento de ese juego.





El equipo de Jägermeister también está presente - de una forma más convencional- en algunos eventos culturales como podrían ser exposiciones de pintura de los artistas más excentricos del momento que se presentan o exponen en galerías de arte nada convencionales que son frecuentadas por un público alternativo.

Las señales precursoras de la empresa se ha caracterizado por tener especial predisposición en adaptar la estrategia de marketing a las particularidades de cada país.

En nuestro país Jägermeister ha sabido introducirse en un nicho de mercado, la gente joven, puesto que la marca siempre está presente en el mundo de la noche. Entra al mercado a marcar una nueva tendencia en cuanto a licores. Su meta: lograr posicionarse a través de fiestas, pubs además de su comercialización en supermercados. 
A pesar de tratarse de una bebida premium, ha logrado llegar a los jóvenes ya que se ha puesto muy de moda como chupito dentro de las discotecas. La amenaza del alcohol barato, conocido como "garrafón" tampoco supone un competidor para Jäger, pues los jóvenes prefieren pagar más dinero por consumir esta bebida, que se ha convertido en un estilo de vida para muchos de ellos.

Eso es lo que le hace una bebida única y la diferencia del resto. Y eso es un indicador claro del camino que ha de seguir Jägermeister, que es el que le ha hecho triunfar en España: El mundo de la noche, la fiesta y la musica como su plataforma de comunicación.

Jägermeister es una marca de culto. Tiene el gran privilegio de poseer de forma natural unos atributos que la hacen muy distinta del resto, como por ejemplo el extraño logotipo, su tipografía, su nombre de pronunciación difícil, la forma atemporal de la botella, el licor en si mismo...

Todas estas particularidades que tiene son una gran ventaja a la hora de hacer su comunicación.  Estos atributos han hecho que la marca, casi sin hacer nada, se haya labrado una fuerte presencia en medios sociales.
 

Los escenarios que hemos relatado en los puntos anteriores son lo que sigue actualmente nuestra marca, pero lo que queremos es ampliar, es decir, escenarios posibles para mejorar las posibilidades de la marca ; De ahí hemos llevado nuestras líneas de mejora aparte para aconsejar a la marca.


  • Casas Jäger junto con la promoción de entradas.
Este atípico evento para gente joven se celebra dos veces al año, algo que podría ampliarse por varias ciudades españolas además es para un público reducido, su mejora sería ampliar el número de asistentes afortunados que conseguirán sus entradas de diferentes formas.

  La promoción de entradas se conseguiría desde diferentes puntos oficiales, comenzando por la red social Facebok con un concurso gráfico, seguido de social media, web site...

También con ayuda de un macro evento como base para promocionar la fiesta en la pagina web oficial con ayuda de blogs que sean asiduos a la marca.

Finalmente los locales mencionados anteriormente que sean puntos de venta del licor, serán participes de estas promociones y harán sorteos entre sus clientes. 





  • Patrocinio deportivo
Otra forma de abarcar más público juvenil y específico sería como patrocinador deportivo, ya que los orígenes de la marca está presente.  

Como ya sabemos Jägermeister va dirigido a un público jóven "moderno" tipo "hipster". De ahí hemos sacado la conclusión de que para patrocinar a un público joven aficionado al deporte y además determinado, no podríamos patrocinar fútbol. 

Nuestra elección ha sido el baloncesto y el snowboard.

Este tipo de público se diferencia del resto por sus aficiones, música, vestimenta, estilo etc.

El snowboard como deporte de tabla, creemos que ha sido una gran decisión ya que al relacionarse con el invierno, el frío... concuerda perfectamente con nuestra bebida que debe servirse bien fria.


Todo esto hace que se diferencia nuestro público elegido de la mayoría de la sociedad homogénea, ellos destacan entre el resto, al igual que Jäger entre sus competidores.


  • Ampliar red de distribución
Jägermeister es distribuida por Spritis&Brands, esta distribuidora ha sido selecta al elegir los puntos de venta del licor de ahí su exclusividad.

Si queremos ampliarnos al público joven, debemos ponerlo al alcance de este. ¿Cómo? Lleva la bebida a los supermercados dónde son más asiduos.
 
La ampliación a los supermercados Mercadona, que siempre suelen estar "a mano" o cerca de lugares con mucha población y Lidl, que es otro supermercado frecuentado por extranjeros.




Llega a nuestro fin la entrada de hoy. Esperamos que Jäger siga por el camino que va y le guste nuestras lineas de actuación futuras.

¡Un saludo Bloggers! 

Ya queda menos para disfrutar del fin de semana con Jägermeister.


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